因TikTok推广成本过高,字节跳动去年或亏损12亿美金

郑洁瑶     

2019年03月07日 20:35  

烧钱”的TikTok。

随着TikTok在海外出尽风头,海外媒体对其母公司字节跳动也给予了充分关注。

近日,The Information援引知情人士消息称,因为Tik Tok去年在海外的推广成本太过高昂,导致字节跳动去年整体亏损了12亿美金。

对此,字节跳动的回应是:目前没有信息对外。

另外,据接近Google的人士介绍,去年仅在Google Ads这一家平台上,字节跳动就花费了3亿美元用做推广。

而此前一位菲律宾当地短视频从业者也曾告诉过界面新闻记者,去年一年TikTok光是在菲律宾这一个市场就已经花费了近千万美元用于买量。

不难看出,字节跳动对于TikTok的推广几乎是不计成本的,但推广成果却是喜忧参半。

The Information援引知情人士消息称,目前为止,字节跳动已经在印度电视和网络广告上投入了上千万美元。尽管TikTok在印度市场表现不错,去年日常活跃用户增长近20倍,用户超过2300万,但印度的广告收入十分有限。工作人员表示,目前印度市场的主要任务是继续吸引更多客户,预计不会很快盈利。

相比印度,美国市场无疑更具挑战。

下图来自Apptopia,图中的engagement index指的是用户使用该应用的频率,由DAU除以MAU得来,如果该数据为100%,说明用户每天都会打开该应用程序,而50%则意味着每隔一天打开一次。

可以看到,目前TikTok的参与率仅为29%,而Facebook为96%,Instagram为95%,Snapchat为95%,YouTube为95%。对比Facebook和Instagram这类北美的超级App,TikTok的用户粘性还是逊色不少。

更重要的是,TikTok在海外仍然面临各国政府的监管。上周,字节跳动就曾为musical.ly遗留的官司而支付了570万美元的罚款。

但就算挑战重重,在出海方面,字节跳动仍然表现出非常强的决心和执行力,甚至有消息称其近日似有向企业服务领域扩展的意图。

据知情人士透露,日前,字节跳动已经在新加坡成立了一家名为Lark Technologies的子公司,该公司还在硅谷开设了美国办事处,并聘请了曾在GE数字集团、思科和SAP工作过的理查德吴(Richard Wu)负责推销企业业务。虽然该子公司尚未开始向国外的潜在客户推销Lark。但其已透露出了将要在年底前将团队扩大一倍的意图。

对此消息,字节跳动的回应是不予置评。

但可以肯定的是,如果字节跳动真的要把Lark推向海外,其在国际上的竞争对手就要再加上微软和谷歌。​​​

(来源:界面新闻 作者:郑洁瑶)

相关新闻
更多相关评论